“网红干部”:要“流量”更要“留量”

本报记者 崔冰清 严安然

五一前夕，新街镇党委宣传委员张鹏在养鸡场飞奔捉鸡的视频意外走红，为当地旅游赚足眼球。近年来，年轻干部们主动触网、为地方代言的案例屡见不鲜：伊犁原副县长贺娇龙鲜衣怒马带火昭苏旅游，甘孜文旅局长刘洪撑杆仗剑演绎武侠大片，还有干部在油菜花田跳集体舞，或化身“王心凌男孩”，甚至用英语山歌、方言RAP为家乡打call，在互联网上掀起一阵“最炫干部风”。

这一现象背后，是政务传播的深刻变革。15秒短视频传播力可能胜过万言报告，而文旅和农产品的推广核心在于“人流量”——必须先“入眼”，才能“入心”。互联网时代酒香也怕巷子深，这些80、90后“网生代”干部，熟悉新媒体语境，更具开放意识和表达自我的勇气，他们以更鲜活、更接地气的方式走向台前，既展现了充分自信，也重塑了干部形象：从正襟危坐的“官员”变为群众可感可亲的“身边人”。

然而，“网红干部”现象也伴随着争议与挑战。当“反差”成为破圈密码，部分干部陷入“不搞怪无流量”的困境：刻意扮丑、跟风玩梗、才艺尬演等现象频出，不务正业、哗众取宠、表面功夫、枯燥重复……种种质疑之声此起彼伏。文旅宣传似乎正被这种“网红风”裹挟，个别地区甚至将“出镜率”等同于政绩，导致宣传动作变形。某地村干部坦言：“每天琢磨拍什么比抓服务还费神。”

更深层的矛盾在于，流量虽能带来短期关注，却未必转化为长效发展。一些地区反而遭遇“一夜爆红”的反噬——游客涌入后拿着放大镜检视，配套服务跟不上、产品质量不过关，有损地方口碑。此外，公益宣传与商业利益之间的边界模糊，也可能引发公职人员角色错位的风险。正如西北政法大学姬亚平教授所言：“网红公职人员需坚持政治引领，化解舆论风险，筑牢廉洁防线。”

流量可以成为手段，但不能成为目的。如何将线上热度转化为地区发展实效？东台五烈镇甘港村党委副书记吴舒涵的实践提供了参考，作为返乡创业的新农人，她不仅通过短视频推广农产品，更打造“田园综合体”，将直播电商、物流仓储、农游体验等业态融合，所孵化的创业项目产生集群效应，每年带动村民就业300余人，代销粮食近万吨，创造营收3000万元。

从“网红”到“长红”，要“流量”更要“留量”。在“借网出圈”的同时，更应做好长远规划：一是要深耕内容，挖掘地方文化内核，避免低俗化表演，用优质内容传递真实、立体的地方形象；二是产业赋能，将流量导入特色产业链，如文旅融合、农产品深加工等，形成可持续的经济效益；三是配套服务，线上热度需与线下实力相匹配，构建“了解”“体验”到“好评”“再来”的闭环，才能逐渐从“网红气质”培养出“长红体质”。

一位网友在张鹏追鸡视频下留言道：“看见他们拼命的样子，我相信好日子是干出来的。”群众乐见干部“出圈”，但更期待“出圈”之后见实效。当青年干部既能玩转镜头语言，又能深耕地区发展，这场始于流量的创新，终将结出惠民实绩的硕果。毕竟，金杯银杯不如老百姓的口碑。