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2020年03月26日

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第七版:新闻 文体 广告
2020年03月26日

短视频—— 赋能文化传播 展现美好生活

阅读量:448    本文字数:1844

作为互联网媒体新锐,短视频呈现迅猛发展态势。2019年全国短视频市场规模达到2000亿元人民币,用户规模达到8.2亿,短视频名副其实地跃升为互联网新媒体头部平台。

创意展示文娱才艺

在4G移动通信技术、大数据、人工智能等一系列前沿技术驱动下,公众获取信息的方式经历了从传统媒介单向传播、传统门户网站中心化编辑推送到算法推送的改变。基于新的信息传播手段,短视频平台能够根据相关性特征、环境特征、热点特征与协同特征,系统筛选出优质短视频内容,推动其更广泛的传播。短视频平台发挥渠道分发和表达机制优势,将用户创意内容生产能力和公众心理需求有效结合在一起,形成伴随式社交、碎片化接受、沉浸式体验等传播特点,进一步使短视频“无处不在”。

通过技术赋能,短视频重塑艺术表达空间,激发艺术创意潜力。丰富的话题、贴纸、道具、网红音乐等交互设计元素,造就特点鲜明的网络视听形态,赋予普通人进行艺术展示、互动竞演的趣味性与成就感。比如伴随旋律动感的网红歌曲,“手势舞”“散步舞”等简单易学舞蹈引发众多用户学习与分享,为普通人体验艺术、学习技艺、展示才艺提供便利。

短视频平台汇聚万千普通人的创作热情。调查发现,不仅众多普通人得以参与短视频才艺展示和文娱传播,而且每个创作者、每个创意作品都有受到关注的机会。开放、包容、参与、互动的传播理念与技术手段,让短视频文娱内容进入“全民创作”时代。

创新传播传统文化

近年来,短视频平台纷纷发起中华优秀传统文化相关话题,有效推动泛娱乐社交平台向更广阔的文化内容领域拓展和深耕。比如邀请非物质文化遗产传承人亲身示范,通过更适应互联网的手段与方法,引导大众在线参与领略文化精粹、体验经典魅力。琴棋书画、戏曲曲艺、传统工艺、武术搏击、古风民乐成为热门领域,形成令人瞩目的短视频创作创新潮。通过简易化、通俗化、趣味化形式,短视频对传统文化艺术进行创造性呈现,在90后、00后等年轻用户中得到积极热烈的正向回应。

尤为典型的是,戏曲文化借助短视频大放光彩。京剧、黄梅戏、豫剧、秦腔、花鼓戏、昆曲等戏曲成为“网红”,其中“黄梅戏”话题内容达到2.1亿次的播放量,仅《女驸马》话题就实现2729.3万次播放。年轻用户竞相模仿“为救李郎离家园,谁料黄榜中状元”的《女驸马》唱段,展示各自艺术领悟力和表现力,传统戏曲魅力以年轻人喜闻乐见的互动形式得以迅速传播。京剧武旦因其红色雅致的头饰受到用户喜爱,1848.5万人使用特效妆容制作上传短视频,其中绝大多数是20岁左右的年轻人。此外,带有戏曲音乐元素的《说唱脸谱》《离人愁》《琵琶行》等流行歌曲也在短视频平台上颇为流行。

除戏曲外,短视频平台还积极推广刺绣、剪纸、印染、皮影、油纸伞、竹编、木匠手艺榫卯等非物质文化遗产项目。2019年,1300多项国家级非遗代表项目中,有1200项在抖音上都有相关内容传播,“皮一下很开心”的皮影戏话题挑战活动,吸引40.5亿次点击,大量年轻人踊跃参与模仿皮影人物跳舞的挑战。

短视频最短不过数秒,最长不过几分钟,但对中华优秀传统文化的传播推广效果令人振奋。内容创作与算法推荐的良性循环,吸引越来越多用户参与评论、点赞、转发。通过愉悦的文化体验和社交互动,参与者亲近优秀传统文化,增强文化自信,增进文化认同。

倾情记录美好生活

作为新生艺术样态与文化景观,短视频充满勃勃生机与创新活力。除带来新鲜、便捷、多样的文化艺术体验,短视频还积极呈现日新月异、丰富多彩的时代生活面貌。

美好生活是人们共同的向往,如何讲好美好生活的故事,不同媒体各有所长。影视类长视频多以深邃的开掘、专业化的精工细作见长,短视频则特别适合呈现普通人对当下生活微小又真切的敏锐观察,更善于“见微知著”的普通人视角。数据显示,80%以上的用户自制短视频来自“生活随拍”,展示美好生活构成短视频用户参与互动的重要动力。各类短视频平台上,运动、亲子、旅行、美食、动植物等主题备受欢迎,呈现人们多姿多彩的日常生活,富有时代气息。可以说,短视频平台积极展现美好生活,一派生机。

短视频庞大流量所折射出的人们追求美好生活的强烈愿望,是持续推动用户参与创作分享的主要动力。调查显示,短视频平台主要用户年龄在20—49岁之间,这个群体也是扎根城乡、勤劳奋进的社会各领域建设者。一幅幅原汁原味的生活画面、一段段饱满鲜活的生活记录,短视频展现的美好生活不仅范围广泛、遍布城乡,而且立体多样、鲜活生动。

当前,短视频在互联网媒体传播矩阵中备受关注,更需坚守文化品质与主流价值,在普及艺术、传播文化、记录生活的过程中追求创意、传达美意、汇聚善意,为增强人民生活幸福感、凝聚社会向心力提供重要助力。







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